早在五年前，亚马逊就已经意识到了想要获得先机，必须开设实体店。于是，亚马逊希望能够在纽约曼哈顿开设实体零售店，在一些住宅区设立食品实体店等。当然，亚马逊作为以电子书为主的电商品牌，首先想到的是开设实体书店。
亚马逊在2014年计划于西雅图开设首家实体书店。作为亚马逊的首家实体书店，其店址选在大学村（University Village）购物中心，书店结合了苹果零售店和大型书店的特点。很显然，亚马逊的首家实体书店是一家以科技图书为主的书店。
尽管亚马逊在线上的业务以电商、电子出版、音视频媒体、云服务等为主，但亚马逊的首家实体书店则更注重将纸质图书业务带到线下，并且还会为客户推出更多自家出版的图书、电子产品的展示等服务。
在美国，一些知名电商，如时尚电商 Nasty Gal（直译为“坏女孩”，美国一家女性服饰销售网站）、 ModCloth（美国一家以复古风格著称的流行服饰销售网站），眼镜零售商 Warby Parker，以及男装电商 Bonobos，等等，都已经尝试在线下开店。以眼镜零售商 Warby Parker为例，在开设了实体店之后，2015年的线上和线下总销量每月增长了23.5%。
无论是亚马逊还是其他时尚电商，都在积极开拓线下的实体业务。这足以说明，实体店的竞争力提高了。尽管电商甩开实体店就是因为自己可以在网上找到无限的人流、免除昂贵的租金，但实体店作为推广品牌、与消费者接触的节点却也依然吸引了许多电商的注意，成为未来很多电商大佬的又一兴趣点。
相关阅读：实体体验为新零售创造了机会?
